"你不买我不买，下月还能降 800 "

"你不买我不买，下月还能降 800 "，网友关于 iPhone 的簸弄果然成真了。

2025 年刚开工不久，苹果中国官网就发布"迎新春限时优惠"行动，"苹果官网倏得降价"话题登上微博热搜榜。

图 / 微博 App 截图

这次名为"怒斥福利蓄力中"的限时优惠工夫为 1 月 4 日至 7 日，包括新款在内的 iPhone、Mac、iPad 等多款居品均参与行动，最高立减 800 元，换购 iPhone 也依然享受折抵优惠。

苹果早就不"保值"了，降价促销成了常见作为。哪怕是也曾每次降价都会被冠以"荒僻"的官网，如今也走下"神坛"。一年前的 2024 年 1 月，"苹果官网荒僻大降价"就曾登上热搜榜。

而在两个月前，苹果发布季度财报，全寰球依然唯有大中华区不买苹果的账，全新 iPhone 16 系列也没能扭转这一地点，大中华区连续第五个季度收入下滑。

在中国似乎"一日不如一日"的苹果，以后只可靠"降价"过活？

"冲点销量好过年"

这次官网大促延续苹果的作风，与一年前苹果官网的"荒僻"降价一样，打着"迎新春限时优惠"的牌号，限时四天，参与行动的居品数目也有限，如 iPhone 类居品共 29300 件。

具体价钱方面，iPhone 14 系列到新款 iPhone 16 系列可减 200 — 500 元不等，其中 iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max 的扣头力度最大，立减 500 元。其他居品也迥殊百元不等的降价，最低成就售价为 10499 元的 15 英寸 MacBook Air ( M3 ) 降价最多，立减 800 元。

图 / 苹果官网截图

但刚过完元旦，人人还没作念好"迎新春"的准备，面对这毫无征兆的降价，不少刚下单的销耗者最珍惜的便是能不可"退差价"。

对此，苹果官方客服给出了与旧年相似的复兴："若是是在行动前的 14 天内购买的居品，可以进行退货再购买，这可以归并为是一种退差价。"

而这亦然不少销耗者得志聘用苹果官方渠说念的一个困难原因。小红书数码博主 @LovX 玩数码 暗示，苹果官方有 14 天荒唐由诊治货的售后战术，也便是说，就算 iPhone 终止用了 14 天，只消齐备无损且总共配件皆全，苹果可以一分不少地把钱退给你，"但在其他渠说念，除了质料问题一般是不支抓荒唐由诊治货的"。

他暗示，好多和他一样的老果粉在买 iPhone 时都坚抓只买官方直营渠说念，敬重的便是令东说念主实足省心的货源，以及十分玉成的诊治劳动。

毕竟单纯拼价钱的话，官网上新款 iPhone 戋戋 500 元的扣头，在各大平台大肆补贴、第三方渠说念竞相扣头，动辄就能有千余元降价空间的时候，着实是显得有点"吝啬"。

枢纽是，全新的 iPhone 16 系列是在旧年 9 月底 10 月初不时才来到预约用户手中，不外两个多月，苹果官方还是两次降价。

2024 年双 11 大促第一波开卖时，Apple Store 天猫官方旗舰店就为 iPhone 16 系列提供了 500 元"苹果惊喜券"。固然不是官网行动，但 Apple Store 天猫官方旗舰店是官网除外苹果唯独的线上直营渠说念，也领有相同的正品保险及相应的诊治战术。

互联网分析师张书乐暗示，苹果的"主动"打折促销还是成了常态，频率也在显豁加速。关于苹果来说，"内心戏"其实很不祥，我不降价，第三方也会降价，那为什么不由苹果我方来作念这个"好东说念主"呢？

"面对全体有弥散趋势的手机市集，国内竞争又如斯热烈，也要允许苹果年底冲点功绩，唯有降价能力拼集救助一定的市集份额。"张书乐说。

苹果在中国，照旧不甜了

官方降价的频率正在提升，苹果在中国的功绩则保抓在相对低位。

旧年双 11 大促开启不久，大洋此岸的苹果在当地工夫 10 月 31 日发布 2024 财年第四季度（6 月 30 日至 9 月 28 日）的财务数据。

第四财季，苹果总营收 949 亿好意思元，同比增长 6.1%；净利润 147 亿好意思元，同比下跌 35.8%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向欧盟支付 102 亿好意思元贬责税务问题关联。摒除一次性用度的影响，该季度苹果净利润同比增长 12%。

住持居品 iPhone 在全寰球卖得十分可以，占据苹果总收入近半的 iPhone 业务收入结束了 5.52% 的同比增长。

但回到国内，" iPhone 不行了"的音调余韵络续。

按照地区画分，大中华区仍然是苹果唯独一个营收同比下跌的市集，而况这一同比下跌的趋势还是守护了整整五个季度。就通盘 2024 财季来看，苹果在其他国度及地区还是不时复原增长，唯有大中华区没能重整旗饱读。

IDC 数据清楚，2024 年第三季度，苹果凭借年度新品的上市，以 15.6% 的市集份额重返中国智高手机厂商前五位，位居第二，但比较旧年同时并无显豁改善，出货量同比下跌 3%。另据科技产业辩论机构 Canalys 的数据，同时中国市集份额重回第五位的 iPhone 出货量同比下跌达到了 6%。

张书乐暗示，苹果"挤的牙膏"，本就越来越难以诱骗受众，鼓吹全球用户换新的 Apple 智能（Apple Intelligence）在国内的落地又暂无简直工夫点。即使如库克所说，人人在 2025 年用上苹果 AI，关于绝大遍及平凡用户而言，也不外是"升级版 Siri "云尔。

此前库克在采访中称，受益于 Apple 智能的推出，iOS 18.1 首周的用户更新率是旧年同时 iOS 17.1 的两倍。但从相干评测来看，苹果在智能写稿、相片智能检索等方面的 AI 功能似乎守护着一贯的"保守"作风或者说莫得惊喜，更不必说国内暂时可说是唯独能体验到的更新——通话灌音，不外是安卓用户早已习认为常的功能。

除了实打实的降价，革命乏力的苹果暂时似乎莫得更好的方针。

不外在那时的功绩商量会上，苹果 CEO 蒂姆 · 库克也讲授说念，iPhone 16 系列销量好于旧年同时的 iPhone 15 系列，而在中国，功绩不甚理想的原因可能更多来自其他居品线。从通盘 2024 财年来看，苹果大中华区的季度同比下跌幅度也正在收窄，第四财季更是基本抓平。

要知说念在 600 好意思元以上的国内高端市集，苹果依然占据约五成的份额。止境是在超高端界限，在国内能与苹果一战的照旧唯有华为。

科技辩论公司 Counterpoint 数据清楚，与 2023 年同时 iPhone 15 比较，iPhone 16 系列在中国上市后前三周销量增长 20%，其中高端型号 Pro 和 Pro Max 总销量更是增长高达 44%。此前 iPhone 16 系列碰到砍单的音尘也一度激勉市集猜忌和苹果股价的小幅波动，但据天风海外证券分析师郭明錤称，苹果砍掉约 1000 万部 iPhone 16 的订单，大部分是平凡版 iPhone 16，而非领有更高成就、更受销耗者接待的 Pro 机型。

苹果，依然"高""贵"。就算是当今官网搞降价，一台最低成就的 iPhone Pro 的价钱也高达 7999 元。

多位分析师暗示，尽管 Apple 智能暂时缺位，但跟着市集优惠力度的加大，iPhone 16 系列的国内需求依然具备一定的韧性。

张书乐则教导说念，苹果在中高端界限的酬酢货币价值还是愈发弱化，止境是其在折叠屏这一新花式上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端市集份额的契机。

Canalys 辩论分析师钟晓磊此前对有益念念论说暗示，苹果在国内面对的竞争越来越大，但 2024 年 9 月以来多项经济战术的推出权贵增强了市集的信心与活力，关于苹果亦然十分利好的地点。若是接下来其大要在原土化与合规化方面获取更好的领略，或将增强其在国内市集的竞争力。

但枢纽照旧在于苹果能否找到新的需求援手，至于更具体的 Apple 智能，也要等 2025 年落地中国后才见分晓。

本文来自微信公众号"有益念念论说"，作家：梁婷婷，剪辑：田纳西体育游戏app平台，36 氪经授权发布。