文：武占国，剪辑：赵元，出品：增长工场

中国小家电，正成为国际家庭畅销品。

在TikTok上，有一条对于空气炸锅烤鸡排的短视频，博主将鸡加上胡椒、盐等调料，放到了空气炸锅，用380度烤20分钟，全部香喷喷的烤鸡排就好了。

这条35秒的视频，现时播放量400多万，点赞20多万。点开该品牌空气炸锅的话题，肖似这么的视频，有1万8000多个。

比年来，中国小家电在国际爆火，经常登上亚马逊、TikTok等电商平台的畅销排名榜。本年前9个月，小家电出口快速增长，一些品类以至出现了爆发式增长。

一、中国小家电，卖爆国际

当你在亚马逊搜索空气炸锅，会发现销量排前四的空气炸锅，其中两款是中国的厨电品牌Cosori。

OneSight数据表示，2024年一季度，Cosori空气炸锅在好意思国的市占率排到了第一，到了本年9月，旗下已推出一年的Air fryer 9-in-1款空气炸锅，达到2万多的月销量。

Cosori是香港上市公司Vesync（晨北科技）旗下的厨电品牌，Cosori 2023年收入增速同比增长17.4%，本年上半年空气炸锅北好意思商场同比增长13%。厨房小家电还包括榨汁机、电磁炉 、烤箱、电蒸锅 、电饭煲等厨房电器。

2023年，大家小家电商场范畴达1938亿好意思元，展望2024年将跨越2000亿好意思元，其中厨房小家电是最大的细分商场，占到小家电近一半的商场份额，其中空气炸锅又是主要驱动品类，2023年，大家空气炸锅商场范畴达到49.7亿好意思元，Statista展望到2028年将增长至82.6亿好意思元，年均增速跨越10%。

家居糊口清洁类商场份额是仅次于厨电的第二大类，贝哲斯数据表示，2023年，大家家用清洁家具商场范畴约1200亿好意思元。

Vesync旗下糊口清洁类家具，2023年其收入同比增长18.3%，旗下Levoit空气净化器占好意思国28.6%的商场份额。

泰西是中国小家电出海最大的商场，好意思国事小家电出海最大的国度，好意思国度庭住房巨额领有较大的空间，同期住房变动经常，对小家电需求量大。

此外，中国的扫地机器东说念主在好意思国销售火爆，石头科技本年上半年在北好意思地区好意思满销量4.7万台，同比增长20%。从旧年石头科技进入好意思国零卖商场后，不到一年膨胀了2000多家门店，袒护全好意思700多个城市。

在昔时的2023年度，石头科技的扫地机器东说念主，在德国、芬兰、挪威、瑞典、丹麦等国度，也王人排到了第一。

此外，智能化的割草机器东说念主也在泰西销售火爆，泰西传统的割草机需要较大的东说念主工插足，当今智能化的割草机器东说念主无需东说念主工侵犯和监管，就能完成割草任务，前三季度九号公司割草机器东说念主销售收入5.95亿元，同比增长379%。

科沃斯、松灵、追觅等公司旗下的割草机器东说念主，国际销量也彰着增多。

二、品牌化和腹地化，是顺利的关键

中国小家电在国际卖爆，品牌化和腹地化是顺利的关键。

国产小家电的出海，发源于上世纪90年代，自后的电子商务发展加快小家电出海，2012年亚马逊向中国卖家洞开，中国卖家不错通过亚马逊好意思国、加拿大、德国、英国、法国、日本、墨西哥、印度、中东等站点向大家糜费者售卖家具。

中国小家电通过跨境电商好意思满向品牌化，有了弯说念超车泰西大牌的契机。

含笑弧线表面表示，家具最收获的部分在家具研发蓄意和品牌营销两头，而中间的制造门径利润最低。昔时中国的小家电，大多是泰西品牌的代工场，处于附加值最低的部分，念念要好意思满更高的利润只可向两头延长。

Vesync的创立者杨琳也于2012年在亚马逊开了店，她领先通过厨房秤、插座、户外煤油灯和开关等家电小物件掀开好意思国商场，自后在推出Levoit和Cosori两个品牌，配置了蓄意和研发团队。

小家电品牌领先左证当地特质好意思满微改进，从而掀开商场。

不同地区，对家具的需求也有很大的不同，泰西糜费者更早斗殴小家电，糜费智力较强，大部分国度小家电浸透率已跨越30%，用户更瞩现时锋、多功能、智能化，小家电更进军的是不错纯粹时间。

东南亚、中东，以至短长洲等经济不领略的地区，糜费智力不及，小家电浸透率较低，往常更瞩目小家电的多功能还有性价比，对省时间的善良低于其他国度。

比如东南亚的吹风机商场，卖的最佳是500-600瓦的家具，其他地区卖的最佳的是1100-1200瓦的家具，功率越大吹干头发的时间越快，东南亚的糜费者因为糊口节拍慢，对时间没那么明锐。是以某款小功率吹风机在印尼一周就卖了3500台。

Vesync团队研发的空气炸锅，以工整、前锋、易收纳，切中了泰西东说念主糜费油炸肉类的习气，开辟了精确扫尾温度弧线的功能，不仅逼近泰西糜费者疼爱的“深油炸”，况且还裁减了真确的热量。因此该款空气炸锅畅销泰西。

其次，通过电商平台打造爆品，好意思满对传统品牌的弯说念超车。

Vesync挑战传统小家电品牌的法子是把握电商上风，先作念好一个单品，培养出一个品牌，撕开一个行业的口子，然后驱动全面铺开各个品类。Cosori空气炸锅的微改进，同期订价处于“白牌”和“品牌”之间的价钱带，是以能好意思朔月销2万台。

其他小家电品牌小熊电器、Ninja等小家电的出海也剿袭了肖似的策略。

2024年，大家小家电商场的电商收入展望将达到795.9亿好意思元，改日仍将快速增长，展望2029年，小家电电商商场范畴将增1256亿好意思元，同期用户基数将增长至13.78亿。

同期，跟着酬酢电商平台的崛起，通过实质种草、酬酢共享以及直播带货的体式，也在重塑小家电的销售形势。

三、国际建厂，能对冲关税风险？

小家电在国际卖爆，但一样也濒临着风险。

领先是依赖单一平台的风险。

亚马逊成为中国小家电出海的进军平台，2021年5月驱动，亚马逊却驱动大范畴的封杀中国卖家店铺，其中尤其被封杀的主若是以SC（Seller Central，家平直将商品卖给糜费者）格式为主的卖家。

VC（Vendor Central，向亚马逊供货，卖家仅仅动作亚马逊的供应商）格式安全性会更高。上文提到的Vesync在2017年转型VC格式，莫得受到封店潮的影响。

此外，跟着中国跨境电商平台的崛起，布局多平台，正成为小家电商家对冲风险的进军手艺，比如到Tiktok Shop、Temu、Shopee等电商平台开店。比如上文提到的Cosori、Ninja即是在Tiktok Shop上打造了多个爆款家具。

其次，加关税的风险。

中好意思营业摩擦加重，自2018年以来，好意思国对华共加征4次关税，诚然小家电暂时被豁免，可是2024年6月豁免到期，来岁将加征25%关税，此次特朗普上台又示意要对中国加征60%的关税。

为了叮嘱可能加关税的风险，小家电品牌驱动在越南、泰国等地建厂。

威力电器上个月在泰国春武里府的工场建造完成，驱动出产制冰机，旧年威力电器好意思国客户条款公司在国外建厂，因为通过国际工场入口到好意思国的商品不错避税。威力电器是出产制冰机、冰激凌机的小家电出口商，旧年营收约35亿元，其中90%来自出口。公司总裁示意，如果好意思国改日对华关税加征到60%，公司其他家具也可能到泰国出产。

上市公司富佳股份从2018年驱动布局越南工场，现时已完成20条出产线建造，60%的出口商品已在越南工场出产。公司主要作念吸尘器、扫地机器东说念主作念清洁小家电。

好意思的在越南的工场于2005年驱动布局，2018年之后驱动扩大出产线，旧年底又进行了数字化矫正，现时好意思的越南工场出产8个品类小家电，包括吸尘器、电饭煲、电扇、烤箱等，改日还将推广空气炸锅、微波炉等品类。

中国企业加快在越南、泰国建厂，昔时8个月泰国热点建厂区地价涨了50%，越南的斟酌地皮价钱也情随事迁。2018年至2023年，中国对好意思出口额大幅下落20.7%，同期越南对好意思国出口额大幅增长129.8%。

但跟着特朗普团队对原产地溯源策略的松弛推出九游会j9体育(中国)官方网站，已经给在国际建厂的中国小家电品牌出海好意思国增添了不信服性。

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