2024 消费热门：科技更动、绿色消费、千里浸文旅。

2024 年，消费阛阓在理性与理性的交汇中洞开出新的活力与魔力。

这一年，消费者不仅追求物资需求的骄傲，愈加防卫情谊共识与精神价值的终了；

这一年，科技更动与数字化转型成为消费增长的热切引擎；

这一年，绿色消费、可持续消费等理念深入东谈主心，成为引颈阛阓潮水的新习尚；

这一年，消费者一边"吝惜消费"，一边为艳羡消费一掷令嫒 ......

在这些趋势下，品牌和企业怎样深入消费者内心，赢得他们的青睐呢？

记念 2024 年热门消费劲件，让你物是东谈主非的，是春节档电影《热辣滚热》以 34.61 亿东谈主民币的票房佳绩问鼎年度票房榜首？照旧小米 SU7 的发布，让小米和雷军持续成为一整年的热门话题？亦或是八月的奥运会盛况与游戏《黑听说：悟空》的惊艳亮相？

2024 已经步入尾声，趋势君盘货出 2024 年 10 大消费热门，记念和总结 2024 年的中国消费图景，但愿能探寻其中蕴含的发展标的与增长之谈。

小米 SU7 震撼上市，用户为王，营销归真

从小米 SU7 发布会时雷军细巧入微地先容，到录用时雷军亲临现场为首批车主开门，再到小米 SU7 故障时的暖心支柱 ......2024 年，小米 SU7、小米、雷军这几个弊端词可谓全年持续火爆，经常登上热搜。消费者们已经不骄傲于小米的现存家具，在网上掀翻了小米坐褥卫生巾、打造社区等小米造一切的风潮。

（图片来源微博 @小米汽车）

营销战略在小米与雷军的奏效中功不可没，非论是小米 SU7 照旧更多小米家具的营销历程中，雷军不仅好意思妙融入个东谈主创业历程与东谈主生形而上学，与用户建树起赤诚的情谊纽带，更通过亲利己车主开车门等具体行径，久了震荡了消费者的内心、尤其是小米"以用户为先"、确实关注用户需求的家具理念，让小米确实走进了消费者情谊的深处，赢得了平时的共识与守旧。这一系列举措无不体现了营销回首用户本体的趋势，进一步印证了任何营销行为、渠谈销售、家具更动，最终是为了骄傲用户需求，由此才气成绩用户心智。

搞综合，年青东谈主的时期精神

近期，小红书平台揭晓了 2024 年度的弊端词——"综合"，所谓综合，意指一种英俊老例逻辑的抒发方式。这届年青东谈主到底有多综合呢？比如，责任没干完，但又没皆备不干，叫"微 do "；精神现象一般，但还喘着气，叫"活东谈主微死" ...... 年青东谈主正在用荒诞的逻辑、幽默的嘲谑解构来自各个方面的压力和追求新奇、个性化。

（图片来源 小红书）

如今，综合抒发已不再局限于年青群体，品牌告白亦在综合化的谈路上接续探索与更动。综合的内核其实是用荒诞的方式开释自己热枕，「综合」文化是人人社会热枕抒发的一种花式，它在某种进度上是现代年青东谈主缓解热枕的"良方"。品牌们知悉到这极少后好意思妙地将综合元素融入告白营销战略，与打算消费群体建树久了的情谊共识，并为其提供热枕上的正面价值。

千里浸式文旅，深度体验成主流

从上半年狂宠"南边小土豆"的哈尔滨、一碗麻辣烫馋哭世界东谈主民的甘肃天水，到下半年的援助系旅行目标地阿勒泰、一票难求的博物馆之旅。对于旅游目标地，消费者有了更多新的想考，昔时众人千里浸在江山大川的闲雅快意里拍完即走的摆拍旅游，面前消费者愈加向往好像在引发精神愉悦的场景中，赢得更为丰富细腻的体验以及深档次的真理与价值，从而追求一种更为全面且久了的旅游感受。

（图片来源小红书 @Airy 爱旅行）

越来越多的城市在文旅激越中走进东谈主们的视野，怎样好像在"泼天流量"之后把城市文旅从网红作念成长红呢？在趋势著述中，咱们总结了三点：第一、网红拐点后打造专属作风，基于地域特质，从需求侧起程打造城市专属作风，创造带不走的独家挂牵；第二、从单一"爆品"到齐全配套产业链隐蔽，各个职业链针对不同受众群体延展职业范围，拓展更多元的场景和家具，带来更多消费转念；第三、政府的各个部门，到商家、群众酿成同频共振的妥帖售后。

《黑听说：悟空》花样级破圈，内容依旧为王

由孤苦游戏开垦商游戏科学历时数年打造的中国首款 3A 游戏《黑听说：悟空》，于本年 8 月 20 日负责上线，也曾发售，登上 Steam 游戏平台上登顶全球热销榜，并成为首款入围 TGA 年度最好的国产游戏，在全球范围内掀翻了一股"大圣文化"的激越。不仅引发了繁多品牌的联名配合调整，还带动了山西省文化旅游业的荣华发展。

（图片来源微博 @黑听说之悟空）

《黑听说：悟空》之是以能在 2024 年景为一款花样级游戏，其中枢在于其无与伦比的内容品性。在趋势著述，咱们总结到，该游戏极致的内容品性是其成绩忠实用户的弊端。现时，消费者愈发关注"品性"，但愿通过更优质的家具和职业赢得更好的生涯体验，对此，品牌和家具的机遇便在于通逾期期更动与极致的家具体验，创造出可被消费者了了感知的各别化价值。

户外持续火热，从 citywalk 到 cityride

2024 年户外明白边界中最引东谈主翔实的明白非骑行莫属。在外交平台上，小红书上对于"户外骑行"的话题浏览量已接近 3 亿次，上海武康路、北京长安街、杭州西湖、厦门环岛路等都是热门的骑行阶梯。骑行正快速席卷各大城市，骑上单车在城市或是萧索的开脱探索，诱导了一波又一波的年青东谈主，据不皆备统计，2024 年第三季度，小红书新增骑行关系的札记近 60 万篇，月均输出札记数目比旧年峰值还要高出 30%。

骑行明白的兴起为繁多交易边界带来了新机遇，品牌怎样搭乘骑行顺风车呢？在趋势著述中，提到以下三点：第一、与骑行关系的品牌、行为或赛事进行跨界配合，推出联名款家具或职业；第二、愚弄外交媒体平台发布与骑行关系的内容，并通过高质地的内容提高品牌形象和领悟度；第三、通过组织骑行行为或提供骑行体验职业，让消费者躬行体验骑行的乐趣和品牌的上风。

非遗持续圈粉，收用激越束缚

从泉州"今生簪花，下世漂亮"的"簪花"风靡世界，到"打铁花"掀翻全网"收用清闲"的怒潮，再到李子柒回首时联袂非物资文化遗产"大漆"陡然登上热搜榜首，本年最为热门的文化花样无疑口舌物资文化遗产。年青群体对非遗的青睐促使各大品牌纷纷与非遗牵手，但愿借助非遗元素进行营销，为品牌增添文化内涵。

（图片来源微博 @李子柒）

非遗接续出圈，证实收用传统文化依旧受到年青东谈主青睐，品牌营销该怎样借助传统文化的力量来赢得消费者的青睐呢？趋势著述中提到四点：第一、生涯化场景下的道理营销，打造传统文化反差感；第二、解构"中国风"，探索民族文化与民间艺术；第三、传统文化深度会通，联手共铸营销新章；第四、聚焦社会议题，探索品牌叙事新视角。

霸总归来，短剧魔力难挡

2024 年，微短剧赛谈快速彭胀并奏效"拿捏"了更多消费者，冷酷总裁爱上我的甜宠短剧不仅打动仙女，以至已经硬控了老年圈；庸俗东谈主逆袭的励志短剧不仅是应酬时候的弃取以至给好多东谈主带来了精神饱读吹。中国集结视听协会在 11 月发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》自满，罢休 2024 年 6 月，我国微短剧用户范围达到了 5.76 亿东谈主，占网民总和的 52.4%。2024 年我国微短剧阛阓范围将达 504.4 亿元，有望杰出内地电影全年总票房 34.4 亿元。品牌们当然也不可错过短剧赛谈，非论是开始试水的好意思妆行业，照旧紧跟潮水的食饮行业，亦或是会通更动的汽车行业，纷纷在在短剧中大展营销技艺。

（图片来源微博 @星芒短剧）

如安在短剧营销中通过高品性内容打动不雅众，品牌和企业该弃取哪些战略呢？在趋势著述中，咱们提到想要作念优质内容的短剧，常常需要从以下三个维度起程：第一、让内容与更多用户"关系"，与用户关系或是用户感艳羡的社会议题，才气受到关注；第二、让"达东谈主效应"带动短剧，深耕短剧赛谈的短剧达东谈主，已经成为用户不雅看短剧的首想和首选；第三、让剧目隐蔽各样用户群体，为不同需求的用户提供了各样化弃取。

苟且的"谷子"，IP 撬动千亿阛阓

本年，一款《排球少年》中脚色西谷夕的徽章（吧唧）在二手往还平台上价钱飙升，高达 7.2 万元，这一惊东谈主价钱让更多圈外东谈概念识了谷子这一品类，也看到了"谷子经济"的盛况。谷子、吧唧、痛包、柄图这些二次元术语，接续破圈，成为 2024 年的消费热门之一。

（图片来源小红书 @YY Y）

谷子经济爆火与 IP 经济密不可分，圈内东谈主为 IP 一掷令嫒，而圈外的更多行业也能从谷子风潮成绩更多启示，趋势著述中提到，谷子的火爆是热枕消费和 IP 消费的双重启动，庞大的 IP 好像赋予家具独到的情谊共识与文化绮丽，成为诱导并维系消费者至心度的弊端。非论是哪种文化，都需要与时期同业，接续知悉、骄傲消费者的热枕需求，同期对 IP 价值进一步探索与挖掘，将 IP 价值终了最大化。

猎奇食物真上面，口味更动带来心灵骄傲

从白象推出香菜面之后，越来越多"猎奇口味"出面前了消费者的视野当中。本年，卫龙推出新品榴莲辣条，并打出"三分榴莲味，七分辣条香"的标语；康师父推出冰红茶味的红烧牛肉面，慢炖牛肉的鲜好意思浓郁搭配上了味谈甘醇的冰红茶香味；恰巧推出螺蛳粉口味瓜子 ... 这些猎奇口味的食物为什么能诱导消费者，味蕾的骄傲能为心灵带来什么新奇体验？

（图片来源微博 @卫龙好吃）

在日常化联名已经难以诱导消费者提神力确当下，"猎奇"成为了品牌们出圈的新技能。那么怎样作念猎奇营销？猎奇的底线是什么？猎奇营销会一直有用吗？在趋势著述中咱们提到，品牌往往通过创意家具外不雅、对传统口味进行颠覆和对家具称呼进行反常态取名三个维度着手，然则，必须强调的是，猎奇营销需主理分寸，确保不高出健康安全、群众次序与邃密习气的底线。

宠物亦然家东谈主，"它"经济崛起

宠物已悄然成为繁多家庭不可或缺的一员，"铲屎官"们对自家毛孩子宠爱有加，以至已经把宠物作为我方的家东谈主，为它们浮滥重金。繁多宠物主纷纷坦言："即使个东谈主开支紧缩，宠物的支拨却毫不可缩水，我方不错省俭，但宠物‘宝贝’不可遭罪"。据统计，2023 年中国宠物行业的阛阓范围已高达 5928 亿元，同比增长 20.1%，并预测将在 2025 年进一步跃升至 8114 亿元。

在趋势著述中，咱们总结了2024 宠物消费的 8 大趋势，隔离是："萌宠"经济崛起，宠物消费升级；宠物赛谈多元化，爱宠方式各样；宠物生涯"质"胜一筹，细腻康宁；宠物友好新习尚，宠物友好型社会加快构建；宠物线下消费升温，线上线下新会通；年青宠主领航消费，高端个性成主流；科技转换宠物照顾，智控职业升级；品牌跨界宠物边界，联名频现。

2024 年行将完毕，咱们记念了本年的十大消费热门，一幕幕消费盛况平缓在挂牵中了了起来。瞻望 2025 年，新的消费热门又将怎样披露，这无疑是一个值得咱们期待的问题。

本文来自微信公众号"肖明超 - 趋势不雅察"，作家：肖明超趋势不雅察团J9体育网，36 氪经授权发布。