封面新闻记者 张越熙

近两年，咖啡、茶饮品牌加快涌向景区。景区门店的敬爱敬爱不仅在于提供饮品就业，更是文旅交融、花费升级与文化传播的抨击载体，是文旅产业升级的“催化剂”。

国内文旅市集火热，文旅花费升级的波涛鼓吹咖啡品牌深化在地文化与咖啡文化的深度交融。以星巴克为例，7月21日，记者了解到，星巴克近期于九寨沟、张掖、敦煌三大世界级旅游筹算地同步开设门店。

相关数据流露，为止第二季度末，星巴克中国门店总和达7,758家，隐敝寰宇超1,000个县级市集。近两年，在执续扩伟业务疆土的同期，品牌呈现聚焦文旅花费的新趋势。不啻敦煌莫高窟、张掖七彩丹霞、九寨沟，星巴克在海拔3050米的玉龙雪山、三亚蜈支洲岛也开设了景区门店。

景区特点店在承载食饮就业外，也正成为文旅打卡地标。据先容，交融浙东渔村民风宁波东钱湖陶麓市井店、活化百年历史开导的星巴克臻选天津恒隆广场旗舰店、讲授老夫口风情的武汉巴公屋子臻选店等等，门店空间本人已升维为在地文化的转译载体，成为文旅体验的有机构成部分。

在文旅产业加快迭代确当下，咖啡文化与在地文化交融的范式，将咖啡场景转换为兼具支吾属性、文化体验与地域回首的复合型场景，成为“文旅+营业”交融发展的水灵注脚。事实上，霸占景区点位依然成为头部咖啡品牌们的共鸣。除了星巴克，近两年，肯悦咖啡在五台山推出了寰宇首家收用汉服主题景区店，与肯德基门店“肩并肩”布局，成为旅客打卡热门，通过母品牌肯德基的选址资源收场“景区、交通环节、高校”的快速布局。% Arabica也开设了拉萨布达拉宫店，以雪山晶体为设想灵感，透过玻璃幕墙可直视布达拉宫，成为西藏旅游打卡地标。Manner Coffee也开设了国内首个雪场常驻咖啡店，以“林间小屋”作风提供平价杰作咖啡，填补高端雪场饮品空缺。

业内东谈主士评价，景区开设咖啡门店对品牌的文旅敬爱敬爱潜入。领先咖啡门店成为品牌与景区文化深度交融的载体，通过空间设想、家具创意（如地域特点饮品）将品牌转换为文化符号，增强回首点。其次，进步旅客体验，延伸停留时长，促进二次花费，如星巴克九寨沟店以山水东谈主文为灵感，打造“第三空间”，强化感情推测。再者，借助景区流量与支吾传播属性，低老本收场品牌曝光与口碑裂变J9体育网，小红书、抖音打卡执走运行年青客群增长。此外，鼓吹市集下千里与ESG践诺，如乡村景区门店助力乡村振兴，环推荐措塑造包袱品牌形象。最终，咖啡门店从单一营业网点升维为品牌文旅生态的策略支点，收场文化价值、营业价值与社会价值的共赢。